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¿Quién no conoce Pascual?

Esta compañía tan grande que cuenta con un amplio número de productos en distintos sectores de la alimentación, ha conseguido permanecer en la mente de sus consumidores y alcanzar un amplio público objetivo aunque los anuncios de Pascual no sean del todo muy originales. Según parece, se trata de un método de cantidad más que de calidad. Pues según el posicionamiento en el mercado, muchas personas confiesan conocer la marca desde hace tiempo, pues han invertido en muchos anuncios, aunque muchas veces, ridículos, han conseguido que el público los recuerde, o más bien, no lo olviden. Ese es su objetivo, el recuerdo de su marca, para bien o para mal.

Según fuentes de Marketing News, Pascual invirtió en publicidad en el año 2005 45,3 millones de euros, mientras que en 2007 ha incrementado este presupuesto hasta un 7%. Pero,¿han mejorado sus anuncios?, al parecer no, ya que sus anuncios siguen una misma tendencia que es mantener el consumidor informado de todas las cualidades que aportan sus productos, como se puede apreciar en este anuncio.

Sin embargo, considero que Pascual debe innovar, sino en sus anucios (pues se trata de algo muy costoso), en la forma del producto, en la etiqueta, en el logo que ha permanecido igual desde sus inicios.

El hecho de que Pascual patrocine la exitosa serie de "Lalola", donde se refleja el mundo publicitario desde un oscuro punto de vista, no es perjudicial para esta compañía, sino todo lo contrario, pues consigue que los fieles espectadores de la serie a pesar de no consumir los productos de Pascual, los recuerde siempre.

Es, en mi opinión, una buena forma de difusión, cada vez más habitual. Lalola no es la primera serie que se apoya en "product placemment", ya que esto se conoció antes en otras series como "Los Serrano". Asimismo, como Lalola está ambientada en una agencia de publicidad, se sirven de ello para mostrar los productos de Pascual como un producto más con los que trabajan los equipos creativos de la serie.

Al visitar la página web de Pascual se distinguen varias promociones que han llevado a cabo, una de ellas, nos ayuda a sobrepasar esta época de crisis. Pascual sorteó durante el 2008, 24 premios de un año de hipoteca gratis.

En conclusión, sostengo que cada empresa elige su método de difusión, y tiene que haber de todo. De este modo, Pascual ha preferido elaborar otro tipo de anuncio informativo y de bajos coste, y en cambio, invertir en promociones y "product placement".

¡Para gustos los colores!